Markkinointijohtaja,
jalustalla on sinulle tilaa
Jos odottelu olisi olympialaji, me Suomalaiset olisimme vuodesta toiseen kiinni mitalikannassa. Nousukautta olemme uskollisesti odottaneet jo pari vuosikymmentä; kuka keksisi jostain seuraavan Nokian tai löytäisi edes pienen pilkahduksen valoa myyntisuppilon päästä? Kuka nostaisi meidät vihdoin tästä menetettyjen vuosikymmenten suosta?
Odotamme välillä varovaisen optimistisina, pääasiassa helvetin pessimistisinä, että tulevaisuus tapahtuisi meille.
Mutta tulevaisuus ei ole mikään saatanan säätila.
Tämä kirje tuli sinulle ihan syystä. Suomalaisena markkinointijohtajana sinulla on sitä, mitä tämä maa tarvitsee kipeämmin kuin koskaan: kykyä rakentaa kasvua.
Nyt on sinun vuorosi astua jalustalle.
Jokainen aika on löytänyt tekijänsä. Sotien jälkeistä Suomea rakensivat teollisuusjohtajat ja insinöörit. Viime vuosikymmeninä jalustalle nostettiin startup-yrittäjät.
Hienoa porukkaa, mutta nyt tarvitsemme uutta verta ja uutta ajattelua.
Meillä on yllin kyllin insinöörejä, patentteja ja yrityksiä, joiden tuotteet pärjäävät missä tahansa vertailussa.
Silti ihan liian moni niistä jää maailman parhaiten varjelluksi salaisuudeksi tai myydään lupaavassa kasvuvaiheessa niille, jotka osaavat tehdä siitä maailmanlaajuisen menestyksen.
Suomalainen yrityskulttuuri on pitkään kulkenut tuttuja polkuja. Ensin kehitetään tuote ja hiotaan se mahdollisimman hyväksi. Lopuksi kutsutaan markkinointi paikalle laittamaan koristeet päälle ja kertomaan tuotteesta ihmisille.
Tämä käsittämättömän naiivi käsitys markkinoinnista käy meille kalliiksi.
Talouden kehitys on siirtymää atomien maailmasta merkitysten maailmaan. Yhä suurempi osa yritysten tuottamasta arvosta syntyy asioista, joita ei voi punnita tai pinota varastoon. Luottamuksesta ja kokemuksista. Yhteisöistä ja identiteeteistä.
Jos emme opi rakentamaan merkityksiä yhtä hyvin kuin rakennamme tuotteita, jäämme maailmantalouden alihankkijaksi.
Jos markkinointia kohdellaan jatkossakin vain tukitoimintona tai yrityksen koristeluosastona, jää suurimmat menestystarinat kertomatta.
Ja juuri siksi sinun työlläsi on valtava merkitys.
Sinun tehtäväsi on löytää uusia kasvun mahdollisuuksia, ymmärtää kulttuurin liikkeitä, rakentaa ilmiöitä ja saada kokonainen organisaatio katsomaan maailmaa asiakkaan suunnasta.
Siihen tarvitaan paljon enemmän kuin kampanjoita tai logoja. Siihen tarvitaan näkemystä, kunnianhimoa ja rohkeutta haastaa myös oman yrityksen totuttuja tapoja.
Me haluamme nähdä seuraavana jalustalla sinut ja muut markkinoinnin huiput. Riittääkö kantti nousta sille? Kyvyistä se ei ainakaan jää kiinni, siitä olemme varmoja.
